一張編排得當、設計完美的版面可以給人美的享受,可以使設計在效果和功能上事半功倍。一本富有特色的宣傳冊可以長時間留存在人們的腦海里。宣傳冊作為以表現視覺形象為主,在編排上強調大氣、講究品位。
抓住消費者的消費心理
宣傳單頁最主要的作用是對產品進行宣傳,并力求在最短的時間內使消費者完成消費。所以在設計中一定要從實際出發,將自己放在消費者的位置進行設計,不要華而不實、喧賓奪主,要將最具有吸引力的產品信息放在容易看到的位置,適當使用一些夸張手法。
將產品放在最核心的位置
一份好的宣傳單頁會讓潛在消費者的注意力一直在宣傳的產品上,這就要做到展示商品的獨特吸引力,給消費者一個購買的理由,并引導消費者如何得到它。所以在宣傳單頁中最核心的東西就是產品,與產品不相關的信息能不加就不加,文字性注意事項可以用小號字體并將其放在下方角落,盡量不占用過多篇幅。
另外,不論是和促銷相關的圖片信息還是文字信息,都要放在顯眼的位置,并配合絢麗的圖形或圖畫引起注意,將信息在第一時間傳遞給消費者,使其產生購買欲。在編排頁面時一定要做到合理有序、分門別類使不同的消費者可以快速瀏覽到所需商品。
版面風格相統一
頁碼較少、面積較小的型錄,在設計時應使版面特征醒目,色彩及形象要明確突出,版面設計要素中主要文字可適當大一些。頁碼較多的型錄由于要表現的內容較多,為了實現統一、整體的感覺,在編排上要注意網格結構的運用。要強調節奏的變化關系,保留一定量的空白,色彩之間的關系應保持整體的協調統一。
視覺要素處理
色彩要符合宣傳內容需要的合理的配色方案,無疑是最不容易出錯的,但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然遠觀即要吸引消費者的視線,何不在色彩使用上大膽些?能被受眾關注到,亦是邁向成功的第一步。
宣傳冊整體外部造型的獨特性,是吸引人眼球的一個噱頭。合理地添加邊框或者底紋,可以有效地增加宣傳冊的藝術效果,增添閱讀的趣味性。
從內容的布局出發,應強調輕松的閱讀體驗。在版面布局上做塊面的合理劃分,一大段文字過后適量穿插幾張圖片,同時版面中空白的使用也可以帶來一些視覺休息的時間。
信息圖表化表達
對現代人閱讀習慣的研究顯示,圖像化的表現手段是吸引人的重要方式。其中包括攝影圖片、圖形紋樣及圖標符號的運用。宣傳冊設計中大量數據化的、介紹性的內容,可將其歸納成表格或信息圖表的形式。
經過信息整合的圖像化圖表的運用,可以省去讀者閱讀大量繁雜冗長信息的時間,無疑是符合現代人閱讀習慣的方式。這 種更趨向于視覺化的表現方式,不僅能提升閱讀興趣,提高閱讀效率而且信息圖表中條理化、創意化的表達方式,無形中將整個宣傳冊的設計水準提升了一個檔次。
網格劃分
網格線是版面設計中的骨格,是版式編排的輔助工具。網格線是版面中隱藏的參考線,并非實體元素。在不同的版面中應用垂直軸線、傾斜軸線折線、弧線、放射線等輔助線,將文字、圖形等視覺元素安排得有規則、有依據,形成結構嚴謹的視覺版塊,這是一種規范的、理性的分割方法。
尤其是在圖片和文字編排上,嚴格按照骨格比例進行編排配置,給人嚴謹、和諧、理性的美,讓版面在有條理的同時,不失活潑而且極具彈性。
版面留白
版面空白以虛托實,這是現代宣傳冊編排常用的方法。恰當、合理地留出空白,能夠烘托內容緩解視覺緊張,增強易讀性,增強版面的韻律、節奏感和空間感,打破死板呆滯的常規慣例,使版面通透、開朗、跳躍、清新。
大片空白不可亂用,一旦空白,必須有呼應,有過渡以免流于形式,造成版面空泛。空白的使用也不能零散,以集中為主。版面中的留白安排不當或比例過多,不講究空間的比例或對比關系,則會顯得比較凌亂,也會破壞版面視覺元素的平衡關系。